Mauvais choix dans l’identité de marque : répercussion

Mauvais choix dans l’identité de marque : répercussion

Bienvenue chez Studio Floriane, ici on parle branding, identité de marque, identité visuelle et logotype pour vous offrir les clefs pour devenir une marque florissante et inoubliable.

Dans un monde où la concurrence est féroce et où les consommateurs sont de plus en plus exigeants, une identité de marque forte et cohérente est essentielle pour se démarquer et susciter l'intérêt de votre cible.

J’ai déjà écrit plusieurs articles sur l'importance d’avoir une identité de marque, ou encore quatre raisons d’avoir votre identité d’entreprise. Dans ce sens, vous aurez compris l'intérêt d’obtenir une identité de marque professionnelle pour la pérennité de votre entreprise.

Il est tout aussi bon de comprendre les répercussions d'une identité de marque mal conçue. Les erreurs commises lors de sa création peuvent avoir des conséquences négatives sur l'ensemble de votre entreprise, allant de la perception par le public à la crédibilité sur le marché, en passant par la capacité à se différencier de la concurrence.

Dans cet article, nous allons explorer en détail les raisons et conséquences que peuvent entraîner les mauvais choix dans la création d'une identité de marque, ainsi que les stratégies à adopter pour contrer ses mauvais choix.

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Identité de marque : définition

On ne change pas une équipe qui gagne, alors laissons place à la définition de l’identité de marque. L'identité de marque ne se contente pas d’être un symbole représentant votre entreprise. C'est l'enracinement même de votre entreprise, la représentation visuelle et émotionnelle de votre histoire, de vos valeurs et de votre mission. C'est tous les éléments silencieux, visuels et textuels qui rendent unique et reconnaissable, votre entreprise à travers : 

  • Logotypes,
  • Couleurs, 
  • Typographies,
  • Style de communication,
  • Valeurs, 
  • Histoire, 
  • Univers,
  • Etc.

Bref, c’est la signature visuelle de votre entreprise. Pour découvrir tous les éléments qui composent une identité de marque en détail je vous invite à lire par cet article qui vous expliquera toutes les composantes à intégrer dans votre identité de marque -mais ne bougez pas si vite, il est aussi intéressant l'article que vous avez sous les yeux-


Répercussion d'une identité de marque incohérente

Lorsqu'il s'agit de créer une identité de marque, chaque décision compte. Du choix des couleurs au design du logo en passant par la typographie utilisée, chaque élément graphique contribue à façonner la perception de votre public cible envers votre entreprise.

Cependant, faire les mauvais choix peut avoir des conséquences négatives sur votre marque, notamment sur : 

  1. Difficultés à établir une présence mémorable dans l’esprit de votre audience : Perte de notoriété,
  2. Difficulté à attirer votre cible : Perte de prospects,
  3. Difficulté à vous démarquer sur votre marché : Perte de séduction auprès de votre cible,
  4. Manque de crédibilité et de professionnalisme perçus par votre audience. Résultat : Perte de conversion client,
  5. Manque de reconnaissance et de visibilité sur votre marché. Résultat : Perte de clientèle.


Des mauvais choix dans votre identité de marque : ça veut dire quoi ?

Faire de mauvais choix avec votre identité de marque signifie prendre des décisions qui nuisent à la perception, à la reconnaissance et à la mémorabilité de votre marque. Voici quelques exemples de ce que cela peut impliquer :

  1. Un logotype banal : Votre logo est souvent le premier élément visuel avec lequel les clients interagissent, il doit donc être facilement reconnaissable et mémorable. Choisir un logo complexe, peu distinctif, ou ne correspondant pas à votre identité d'entreprise peut entraîner une mauvaise perception de votre entreprise.
  2. Manque de cohérence visuelle : Si les éléments visuels (logos, couleurs, typographie…) de votre entreprise ne sont pas cohérents, vous allez rendre difficile l'association de votre marque à une image, services, produits spécifiques. Et par la même occasion nuire à la notoriété de votre entreprise.
  3. Des couleurs inappropriées : Les couleurs jouent un rôle élémentaire dans la perception de votre marque et dans la création d’émotions auprès de votre cible. Choisir des couleurs qui ne correspondent pas à votre secteur d'activité, qui sont trop similaires à celles de vos concurrents ou qui ne reflètent pas vos valeurs va donc avoir des récupercussions négative sur votre identité de marque.
  4. Communication inefficace : Une communication mal ciblée, inappropriée ou encore illisible va compromettre l'attraction de votre clientèle cible. Lorsque les messages et les canaux de communication ne sont pas adaptés à votre audience, ils vont passer inaperçus et donc ne pas attirer vos prospects.
  5. Non-alignement avec les valeurs du public cible : Une identité de marque qui ne résonne pas avec les valeurs et les préférences de votre cible va entraîner un manque d'attractivité et d'intérêt.
  6. Design amateur : Les consommateurs associent très souvent un design de qualité à une entreprise sérieuse et fiable. Ils s'attendent à ce que l'entreprise communique de manière claire, professionnelle et cohérente. 
  7. Défaut d'authenticité : Les consommateurs sont de plus en plus attirés par les marques authentiques qui reflètent des valeurs et des convictions réelles et communes. Si votre identité de marque semble artificielle, cela va susciter la méfiance et le désintérêt de la part de votre public.
  8. Absence de différenciation claire et assumée : Si votre entreprise ne parvient pas à communiquer clairement ce qui la distingue des autres, elle risque de se noyer dans l'océan concurrentiel de votre marché.
  9. Manque de personnalité : Une identité visuelle générique, peu inspirante, sans réel histoire, va compromettre la capacité de votre entreprise à se démarquer sur son marché. Lorsque les éléments visuels de la marque ne sont pas distinctifs, uniques ou mémorables, il devient difficile de se différencier de la concurrence et de susciter l'intérêt de sa cible.
  10. Ton de communication inapproprié : Le ton que vous utilisez dans vos communications (site web, réseaux sociaux, publicités, etc.) doit être en adéquation avec votre identité de marque et votre public cible. Utiliser un ton inapproprié, trop formel ou trop familier, peut conduire à une mauvaise perception de votre marque.

Maintenant que je viens de vous donner 10 raisons qui expliquent quels sont les mauvais choix dans une identité de marque, je vais vous parler des conséquences de celles-ci. 


8 répercussions d’avoir une identité de marque non professionnel 

  1. Difficultés à conquérir de nouveaux marchés : Si votre entreprise n'est pas bien connue ou bien perçue à cause de son identité de marque délaissée, elle va plus facilement rencontrer des obstacles pour attirer de nouveaux clients et conquérir de nouveaux marchés. Et donc, limiter les opportunités de croissance et compromettre la pérennité de l'entreprise à long terme.
  2. Baisse du flux de clients potentiels : Sans une identité de marque attrayante et pertinente, votre entreprise risque de perdre des opportunités de conversion et de croissance. 
  3. Impact sur la croissance de l'entreprise : Sans une stratégie de marque efficace pour attirer votre cible, votre entreprise prend le risque de stagner ou de perdre en position sur le marché.
  4. Baisse de l'engagement et de l'attention : Une identité de marque peu séduisante peut conduire à un manque d'engagement et d'intérêt de la part de votre public cible. Les consommateurs sont de moins en moins susceptibles de s'engager avec une marque qui ne se démarque pas, qui ne les inspire pas, ce qui compromet leur fidélité à long terme.
  5. Perte de parts de marché au profit de concurrents : Une mauvaise identité de marque fait perdre des parts de marché au profit de concurrents mieux positionnés. Les consommateurs ont tendance à choisir des marques qui répondent mieux à leurs besoins et une identité de marque réellement distinctive et forte est essentielle pour maintenir leur fidélité.
  6. Diminution de la confiance et de la fidélité des clients : Une identité de marque peu professionnelle discrédite votre marque et donc la confiance et la fidélité de vos clients, prospects, audience et cible. Les consommateurs ont besoin de se sentir connectés à votre entreprise pour rester fidèles. Une identité de marque unique est essentielle pour aider à renforcer cette relation.
  7. Diminution du taux de conversion : Le manque de crédibilité et de sérieux entraîne une baisse du taux de conversion de vos prospects en clients. Les consommateurs sont beaucoup plus hésitants à acheter auprès d'une entreprise qui renvoie une image de marque peu fiable. Ce qui se traduit par une diminution des ventes et des revenus pour l'entreprise.
  8. Réputation ternie et bouche-à-oreille négatif : Une marque avec une identité qui inspire peu confiance risque de voir sa réputation se ternir et de subir un bouche-à-oreille négatif. Les consommateurs mécontents dû à une mauvaise expérience clients sont plus sujet à partager leurs expériences négatives avec leur entourage. Ce qui peut nuire à la réputation de la marque et décourager de nouveaux clients potentiels de faire affaire avec votre entreprise.

Pour résumer, prendre des décisions mal avisées pour votre identité de marque peut avoir des répercussions négatives : une image peu remarquable, une reconnaissance insuffisante et un manque de mémorabilité pour votre marque. Tout cela va impacter la durabilité et la croissance de votre entreprise.


Conseils stratégique pour faire les bon choix dans la création de votre identité de marque

Connaître les raisons et les conséquences des mauvais choix lors de la création d'une identité de marque est essentiel. Cela nous permet de comprendre et de mettre en place une stratégie efficace et de restaurer une identité professionnelle de qualité, à la hauteur de votre expertise. Voici donc 8 conseils pour vous aider à faire les bons choix : 

Analyse des abysses de votre marque

Avec une analyse approfondie de votre entreprise vous allez établir une stratégie de marque adéquate pour pérenniser votre entreprise.

Analyse approfondie du public cible

Comprendre en profondeur les besoins, les attentes et les comportements de votre public cible est essentiel pour développer une stratégie d'attraction efficace. Une analyse approfondie va vous permettre d'adapter vos messages et vos actions pour mieux répondre aux besoins de votre public.

Définir un positionnement stratégique

Définir un positionnement stratégique va offrir la possibilité à votre entreprise de se démarquer de la concurrence et d'attirer l'attention de votre audience cible. Le positionnement de marque est la manière dont vous désirez positionner votre marque dans l'esprit de votre cœur de cible.

Plus qu’une identité de visuelle, identité de marque, stratégie

Développer une identité de marque alliant stratégie et design est essentiel pour établir une présence mémorable dans l'esprit des consommateurs. 

Harmoniser la communication

Assurer une communication claire et cohérente à tous les points de contact avec votre entreprise est essentiel pour établir une présence mémorable dans l'esprit de votre public cible. Grâce à une stratégie de marque et de communication bien définie, vous allez pouvoir maintenir, un ton et un style de communication cohérents et uniques. Ce qui va la différencier, asseoir son positionnement et accroître sa notoriété sur votre marché

Personnalisation de la communication

En connaissant votre clientèle cible grâce à la stratégie de marque mis en place, vous allez pouvoir adapter vos messages et utiliser les bons canaux de communications pour lui parler directement:

Innovation dans l'identité visuelle

Faire peau neuve, et ne pas suivre les tendances est le meilleur moyen de se faire remarquer par son audience.

Investissement dans un design de qualité

Il est essentiel d'investir dans un design professionnel et soigné qui inspire confiance et crédibilité. Un design de qualité renforce la perception de la marque par le public et va aider à contribuer à augmenter le taux de conversion des prospects en clients.

Communication claire et professionnelle

Adopter une communication claire, professionnelle et cohérente à tous les niveaux de l'entreprise est crucial pour renforcer la crédibilité de la marque. Les clients apprécient la transparence et l'authenticité, et une communication bien gérée peut contribuer à renforcer la confiance et la fidélité des clients.

En suivant ces conseils et en mettant en œuvre une stratégie de marque solide, avec votre entreprise vous allez pouvoir éviter les pièges des mauvais choix dans votre identité de marque, mais aussi vous positionner favorablement pour assurer votre succès à long terme à l’aide votre identité graphique.


Conclusion sur les choix et les répercussions dans votre identité de marque

En conclusion, pour garantir la croissance et la durabilité de votre entreprise, il est important pour vous d'attirer efficacement votre public cible. Cela passe par la création d’une identité de marque adaptée et une communication efficace. Deux éléments essentiels pour attirer des prospects qualifiés.

Investir dans une identité de marque solide et cohérente, répondant spécifiquement aux besoins et aux préférences du public cible, est donc un point à prendre en considération. En mettant en œuvre des stratégies, votre entreprise va se positionner favorablement pour attirer et fidéliser ses clients, assurant ainsi le succès à long terme sur un marché concurrentiel.

La crédibilité et le professionnalisme sont également essentiels dans la conversion des prospects en clients, soulignant l'importance d'une identité de marque crédible et professionnelle. En renforçant ces attributs à tous les niveaux de l'organisation, les entreprises peuvent maximiser leurs chances de conversion et assurer leur croissance future.


Les questions, réponses : mauvais choix dans l'identité de marque

  • Quels sont les signes révélateurs de mauvais choix dans l'identité de marque ? Une identité de marque incohérente se manifeste par des éléments visuels contradictoires, un manque d'harmonisation entre les différents supports de communication, des messages décousus ou une image de marque qui ne correspond pas aux valeurs de l'entreprise.


  • Quels sont les risques d'une mauvaise identité de marque ? Une mauvaise identité de marque peut entraîner une perte de notoriété, une faible différenciation sur son marché, une difficulté à attirer et à séduire sa cible, un manque de crédibilité perçue par le public, et une perte de visibilité entraînant une diminution de la clientèle.


  • Comment corriger une mauvaise identité de marque ? Pour corriger une mauvaise identité de marque, il est essentiel de procéder à un bilan de votre identité de marque actuelle. Puis d’effectuer une analyse en profondeur de votre entreprise (histoire, valeurs, positionnement, missions, personnalité…). Et enfin d'harmoniser tous les éléments visuels, les messages de communication, et de créer une stratégie de marque cohérente.

En comprenant les implications d'une identité de marque incohérente et en prenant des mesures pour la corriger, vous allez pouvoir avec votre entreprises renforcer votre position sur le marché et assurer son succès à long terme.


Hello, Studio Floriane

Découvrez le monde de la création graphique, où chaque marque est une graine prête à germer dans son domaine. Je suis Floriane, graphiste spécialisée dans l'identité de marque. Mon rôle est de nourrir vos idées et de les faire fleurir en de magnifiques œuvres dans le jardin visuel de votre entreprise. Avec ma maîtrise de la stratégie et du design, je m'efforce de créer les concepts les plus inspirants pour établir des identités qui prennent vie dans l'esprit de votre public cible. Je vous invite à me contacter pour un appel découverte personnalisé gratuit, où nous explorerons ensemble les facettes de votre identité d'entreprise pour établir un premier bilan.


Floriane