Logo, identité visuelle : 5 conseils


Logo, identité visuelle : 5 conseils


Bienvenue sur le blog dédié à l'univers captivant de l'identité visuelle et du branding ! En tant que graphiste passionnée spécialisée dans l'identité de marque, je suis ravie de vous emmener dans un voyage où la créativité, la cohérence et l'émotion se rencontrent pour façonner des marques mémorables.

L'identité visuelle transcende les simples images et couleurs. C'est un langage visuel à part entière qui communique l'essence même d'une entreprise, captivant les esprits et laissant une empreinte durable. Aujourd'hui, j’ai envie de vous dévoiler 5 conseils essentiels pour construire une identité visuelle forte et percutante.

Que vous soyez entrepreneur, start-up innovante ou simplement curieux de comprendre comment les marques deviennent inoubliables, ces conseils vous guideront à travers les fondamentaux qui contribuent à forger une identité graphique qui sort du lot et vous ressemble.

Préparez-vous à explorer mes conseils qui mettent en lumière comment vos décisions en matière de couleur, de typographie, de forme et de design peuvent influencer la narration de votre histoire, captiver votre public cible et positionner votre marque au sommet. Êtes-vous prêt(e) ? Prenez un carré de chocolat, installez-vous confortablement, c'est le moment de découvrir mes recommandations !


Identité visuelle conseils et définition

J’en parle dans presque tous mes articles, mais si vous tombez par ici par hasard je vais vous expliquer brièvement ce qu’est qu’une identité visuelle.

L'identité visuelle est une partie de l’identité de marque. Elle est l'ensemble des éléments graphiques, visuels et esthétiques qui la caractérisent et la distinguent. Elle constitue la représentation visuelle de l'essence même de l’entreprise et joue un rôle crucial dans la manière dont elle est perçue par le public. L'identité visuelle englobe plusieurs éléments :

  • Logo.
  • Couleurs.
  • Typographies.
  • Iconographies.
  • Mise en page.
  • Style
  • etc...

Son objectif est de créer une cohérence visuelle qui permet au public de reconnaître instantanément la marque et de lui attribuer des associations positives. Un branding bien conçue renforce la mémorabilité, la crédibilité et la différenciation d'une marque sur le marché.

Pour aller plus loin dans l’identité visuelle, je vous propose deux articles complémentaires. 

Identité visuelle, votre plus bel atout

Envie d'une nouvelle identité visuelle : Je peux vous aider

Mais avant, laissons place à mes 5 conseils pour vous aider à créer votre identité visuelle, et obtenir une image de marque qui reste dans les mémoires de votre audience cible.


5 conseils pour créer votre identité visuelle

Conseil 1 : L’identité de marque, la partie stratégie

Je ne le répéterai jamais assez : commencer par poser les bases et débuter avec la stratégie de marque. C’est grâce à cette étape que vous pourrez obtenir l’identité visuelle complète qui vous ressemble. Navrée de vous décevoir, mais non, identité visuelle ne signifie pas logotype. C'est bien plus large que cela.

Définir l'identité stratégique de votre marque constitue la première étape cruciale dans la création d'une identité visuelle cohérente et impactante. Voici une décomposition plus détaillée de cette étape :


HISTOIRE ET VALEURS DE MARQUE

D’où vient l’idée de votre entreprise ? Pourquoi avez-vous créé votre entreprise ? Qu’est-ce que vous défendez ? etc…  Interrogez vous sur les principes qui guident vos actions et définissent l'éthique de votre entreprise 


MISSION ET POSITIONNEMENT DE VOTRE ENTREPRISE

Pour qui avez-vous créé cette marque ? Dans quel but ? Quels sont vos avantages distinctifs ? Décrivez clairement la mission de votre marque et positionnez-vous d’un point de vue commercial.


VISION ET CONCEPTS DE VOTRE MARQUE

Quelle est votre vision ? Votre concept ? Que proposez-vous ? En quoi êtes vous différents ? Posez à plat et poussez à bout votre concept pour le définir clairement.


PERSONNALITÉ ET MESSAGE

Attribuez une personnalité à votre marque. Est-elle sérieuse, ludique, professionnelle, ou décontractée ? Cela influencera directement le ton, et guidera votre message.


CIBLES ET AUDIENCE

Analysez en détail votre public cible. Comprenez leurs besoins, leurs aspirations, et ajustez votre identité graphique et stratégique en conséquence pour les attirer.


PROSPECTS ET CLIENTS

Si vous existez déjà, avez vous des prospects ? Des clients ? Qui sont-ils ? Que font-ils ? Qu’aiment-ils ? 

Il est à noter que ces questions ne sont pas exhaustives. Lors de mes accompagnements client la partie stratégie regorge de questions pour vous aider à chercher plus loin que devant le bout de votre nez. Un questionnaire stratégique, suivi d’un atelier stratégie complété par la boussole stratégique est défini pour chaque entreprise de manière personnelle et unique. -Oui, ça fait beaucoup de stratégie, et c’est important - C’est une étape essentielle pour se bâtir une identité de marque pérenne.

En définissant ces aspects, vous élaborez un premier cadre solide qui servira de base à la création de votre logo, de votre stratégie de communications, de votre identité visuelle.. Chacun de ces éléments graphiques contribueront à orienter les choix de conception graphique et à assurer une cohérence harmonieuse dans la signature visuelle de votre marque.


Conseil 2 : Raconter votre histoire visuellement

Votre logotype ne se résume pas à un symbole graphique de votre entreprise : c'est une opportunité captivante de raconter votre histoire. En donnant vie à vos valeurs, à votre mission et à votre parcours au travers du design, (cf. conseil numéro 1) vous établissez une connexion émotionnelle avec votre public. Optez pour des éléments visuels qui reflètent l'essence même de votre marque. Pensez à des symboles qui ont une signification profonde pour vous et votre audience, créant ainsi un lien authentique.


Conseil 3 : La simplicité dans votre identité visuelle

La simplicité dans l'identité visuelle est une clef maîtresse qui peut avoir un impact significatif sur la perception et la mémorabilité de votre marque. En suivant ce conseil vous pouvez créer une expression visuelle qui restera gravée plus facilement dans l’esprit de votre cible. Je m’explique :


Reconnaissance instantanée de votre marque

Une conception visuelle simple est immédiatement compréhensible et reconnaissable. La simplicité du design permet à votre audience, à vos clients de saisir rapidement l'essence de votre marque. Lorsqu'une identité visuelle est facile à comprendre, elle devient également plus accessible et mémorable.


Mémorabilité de votre identité visuelle

Les consommateurs sont confrontés à une surcharge d'informations visuelles au quotidien. Un branding complexe risque de se perdre dans ce flot constant. En optant pour la simplicité, votre marque se distingue, facilitant la mémorisation. Des logos épurés, des palettes de couleurs simples et des designs minimalistes sont autant d'éléments qui contribuent à cette mémorabilité.


Identité visuelle polyvalente

Avoir un logo polyvalent, adaptable à différents supports de communications est essentiel pour communiquer avec tous vos outils de communications. Ils conservent leur clarté et leur lisibilité qu'il s'agisse d'une petite taille sur une carte de visite ou d'une plus grande sur un panneau publicitaire par exemple.


En résumé, la simplicité dans l'identité visuelle favorise la clarté, la mémorabilité et une communication efficace. Elle permet à votre public de se connecter plus rapidement et plus facilement avec votre marque, renforçant ainsi son impact et son identification.


Conseil 4 : La palette de couleur de votre entreprise

La sélection de votre palette de couleurs est décisive lors de la création de votre identité visuelle. Les nuances choisies exercent un pouvoir d'attraction, de séduction et de charme sur votre audience cible. Une palette de couleurs bien choisie équivaut à une augmentation des prospects qualifiés.

La cohérence graphique dans l'utilisation des couleurs facilite et renforce la reconnaissance de votre marque. Cela va au-delà du simple choix de teintes pour votre marque ; c'est la capacité à maintenir une palette cohérente dans toutes les communications visuelles de la marque, créant ainsi une expérience visuelle uniforme pour l’audience.

Je sais que ce n’est pas un exercice facile pour tous. C’est pourquoi je vous invite à lire cet article qui sera plus complet sur le sujet de la palette de couleur. Vous découvrirez comment construire votre palette de couleur, comment choisir vos couleurs, et avec quel outils.


Conseil 5 : Choisir ses typographies

La typographie, un art subtil qui joue un rôle fondamental dans la création visuelle de la marque. Il n’est pas question d'utiliser la police système, ou celle qu’on trouve “jolie”. Un police de caractères bien choisis contribue à donner une personnalité distinctive à votre marque et à renforcer le message que vous souhaitez transmettre. 

Sélectionner ses polices d’écritures a besoin d’être soigneusement réfléchis. Chaque police possède sa propre personnalité et transmet des émotions spécifiques. Que votre marque aspire à la modernité, à la tradition, à la créativité ou à la fiabilité, le choix de la police doit refléter ces valeurs. 


Je vous présente trois styles principaux à connaître :

  • Une typographie à empattement : Évoquera un côté ancien, le savoir-faire générationnel, les traditions, le luxe, le raffinement.
  • Les typographies sans empattements : Elles sont à vocation du modernisme, du côté épuré et simple.
  • Les typos manuscrite, ou script : Elles rappellent un côté fait maison, artisanal, sur-mesure et accessible.

Les polices d’écritures c’est comme les couleurs, elles possèdent toutes des significations et il faut savoir en jouer pour en retirer toutes les valeurs.

Vous pouvez combiner plusieurs styles de typo pour créer votre identité visuelle. C’est même recommandé. Utilisez 2 à 3 polices différentes maximum. Quand je parle d’identité visuelle, je ne parle pas uniquement du logo. Je parle bien de tout ce qui caractérise votre univers de marque. Les typographies elles sont dans le logo oui, mais aussi dans les textes que vous allez utiliser sur vos packaging, vos réseaux sociaux, votre site web, bref dans toutes vos communications visuelles.

L’utilisation d’une typo dans votre logotype ne doit pas être une police sans modification aucune. Si vous décidez d’utiliser la police d’écriture Roboto -par exemple- pour votre nouveau logo alors, transformez-là. Si vous l’utilisez tel quel vous allez rapidement vous fondre dans la masse. Vous aurez un logotype simple, bateau avec pour seul et unique changement un icône -si vous en avez créer un- et le nom de votre marque.

Pour résumer, une typographie bien pensée ne se limite pas à l'esthétique. Elle garantit également une communication claire. L'organisation hiérarchique du texte guide le regard du lecteur et met en avant les éléments essentiels. Elle est aussi là pour transmettre les bonnes émotions, lorsqu’elle est correctement utilisée.


Ce qu’il faut retenir de mes conseils sur l'identité visuelle

En conclusion, chaque recommandations énoncées ici s'inscrit comme une pièce du puzzle dans la construction d'une identité visuelle percutante et mémorable. Ces conseils ne sont pas simplement des indications, mais des fondations sur lesquelles bâtir une marque cohérente, solide et authentique. Le branding, l'harmonisation stratégique de l'image de marque sur tous les supports, du web aux communications print, graphiques, est essentiel. La simplicité, la palette de couleurs, la narration visuelle et le choix de typographie contribuent à forger des visuels mémorables, captivant votre audience et convertissant les prospects en fidèles clients. Avec ces conseils, vous allez créer une identité visuelle percutante qui parle au cœur de votre audience. À travers l'alliance de votre créativité graphique et de ces conseils, vous êtes prête à laisser une empreinte indélébile dans le monde du design et du branding.


Les 5 raisons de posséder une identité visuelle : 

  1. L’identité de marque, pour la stratégie et toucher le coeur de votre cible.
  2. Raconter votre histoire visuellement et créer une connexion émotionnelle avec votre audience et ses clients.
  3. La simplicité dans votre identité pour être mémorable et marquer les esprits.
  4. Vos couleurs de marques pour véhiculer des émotions et séduire votre cible.
  5. Savoir choisir ses typographies pour se différencier de la concurrence et gagner en notoriété.


En combinant ces conseils vous allez pouvoir créer une identité visuelle qui va au-delà du visuel, pour raconter une histoire, susciter des émotions et marquer les esprits. À travers cette fusion d'art et de stratégie, vous établissez une empreinte indélébile dans les mémoires.


Questions, réponses sur les logos et l'identité visuelle 

Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une marque ?

L'identité visuelle d'une marque englobe tous les éléments visuels qui la distinguent et la rendent reconnaissable, tels que le logo, les couleurs, la typographie, les graphiques, les images et les symboles. Elle est partie intégrante de l’identité de marque.


Pourquoi l'identité visuelle est-elle importante pour une entreprise ?

 L'identité visuelle est importante car elle aide à communiquer les valeurs, la personnalité et l'image de marque d'une entreprise de manière cohérente et mémorable. Elle permet également de se démarquer de la concurrence et de renforcer la notoriété de la marque.


Quels sont les éléments clés de l'identité visuelle d'une marque ?

Les éléments clés de l'identité visuelle d'une marque comprennent les différents logos, les couleurs, les typographies, les images etc.


Comment créer une identité visuelle efficace pour sa marque ?

Pour créer une identité visuelle efficace, il est important de commencer par définir la stratégie de marque qui reprennent les fondations de l’entreprise. Ensuite, il faut choisir des éléments visuels qui reflètent ces aspects de manière cohérente et attrayante. Travailler avec un designer professionnel va vous aider à créer une identité visuelle de haute qualité.


Faut-il mettre à jour régulièrement l'identité visuelle d'une marque ?

La mise à jour de l'identité visuelle d'une marque peut être nécessaire, en fonction de l'évolution de l'entreprise, des tendances du marché et des changements dans l'environnement concurrentiel. 


Qui-suis-je ? Studio Floriane

Bienvenue dans le monde passionnant des identités visuelles et identités de marque. Où chaque entreprise est une graine prête à éclore dans son marché. Je suis Floriane, graphiste spécialisée dans l’identité de marque, et je suis là pour cultiver vos concepts et vos valeurs et les transformer en magnifiques fleurs dans le jardin visuel de votre entreprise. Avec mes compétences en stratégie et en design, je pars à la conquête des meilleurs concepts pour créer des identités qui fleurissent dans l'esprit de votre audience cible.

Je vous invite à me contacter pour un appel découverte sur mesure et gratuit -oui, oui-, où nous explorerons ensemble les multiples facettes de votre identité de marque pour établir un premier bilan.

Je vous dis à très vite, pour de nouvelles aventures dans le sol fertile de l’identité de marque.

Floriane