Envie d'une nouvelle identité visuelle : Je peux vous aider

Vous avez besoin de rafraîchir votre identité visuelle ? Vous commencez avec votre entreprise et vous désirez avoir une identité à la hauteur de votre expertise ? Ne bougez pas, cet article est fait pour vous. 

Aujourd’hui, je vous plonge dans le cœur de la refonte de l’identité visuelle, alias le rebranding. Nous verrons quelles sont les erreurs à éviter, pourquoi la refonte est importante et à quel moment la faire. Je vous explique en quoi le rebranding est une démarche essentielle pour maintenir une présence moderne dans un environnement en constante évolution. 

IDENTITÉ VISUELLE, QU’EST-CE QUE C’EST ?

L’identité visuelle est la perception visuelle de votre entreprise par votre audience, votre cible, vos prospects et tout autres personnes qui sont amenés à être en contact visuel avec votre marque. 

J’ai déjà écrit un article détaillé sur : votre Identité visuelle, votre plus bel atout. Je vous invite à le lire pour avoir toutes les cartes en mains.

Je ne vais donc pas me répéter ici, mais amener des compléments à ce sujet. L’identité visuelle sert à vous identifier visuellement parlant. Cela s’articule autour de plusieurs éléments, comme votre logotype, isotype, couleur, iconographie, typographie, design et j’en passe.

Pour renvoyer l’image que vous désirez, vous devez travailler sur plusieurs éléments et ne pas commettre certaines erreurs. Si vous omettez certains points, vous risquez de renvoyer une image qui n’est pas la vôtre ou même une image négative.

5 ERREURS À NE PAS FAIRE POUR RÉUSSIR VOTRE IDENTITÉ VISUELLE

LES GOÛTS ET LES COULEURS

La première erreur à ne pas commettre -et la plus courante- est de faire en fonction de vos goûts. Et non en fonction de la stratégie de votre marque.

Vous avez le droit d’aimer ce que vous voulez. Mais retenez que vous n’êtes pas votre marque. Sauf si vous avez décidé de faire du personal branding, là, c’est un autre sujet.

Pour être sûr de toucher votre audience idéale, vous devez commencer par poser les bases de votre entreprise. Et non, on ne démarre pas par la création du logo. On amorce cette partie par la stratégie de votre marque.

Pour ce faire, vous devez pouvoir répondre à un bon nombre de questions pour construire votre stratégie. Je vous en donne trois : 

1. Quel est le nom de votre entreprise ? Pourquoi avoir choisi ce nom ?
2. Quelle est la personnalité de votre marque ? (Je parle bien de votre marque, pas de vous)
3. Quel est votre client idéal ?

En répondant de manière très complète, et en analysant vos réponses, vous devriez déjà avoir une idée sur quel type de direction artistique vous allez vous diriger.

Je tiens à préciser que ces trois questions ne suffiront pas à vous construire une stratégie complète pour votre entreprise. C’est un bon début, et vous devez aller plus loin.

Pour vous donner un ordre d’idée, lorsque je crée les identités de marque pour mes clients, j’ai un module de stratégie complet qui est mis en place avec trois phases différentes. Entre réflexion, analyse, approfondissement et remise en question, tout est mis en place pour aller dans les abysses de chaque marque.

UN SIMPLE LOGO

La deuxième erreur, est de penser que votre identité visuelle ne se résume qu’à un logo. 

Grâce à la première, vous comprenez qu’il y a tout un procédé avant la construction visuelle. 

Lorsque la partie stratégie est établie, vous pouvez vous attaquer à la création visuelle de votre identité. Il est important de comprendre que vous n’avez pas besoin uniquement d’un logo. Pour aller plus loin sur ce sujet, j’ai rédigé un article qui s’intitule “Je veux un logo”.

Pour résumer cet article, un logo seul n’est pas efficace. Oui, c'est un élément clé dans votre identité visuelle. Non, il n’est pas le seul élément à prendre en considération pour obtenir une identité visuelle, une identité de marque pérenne et inoubliable. Pour faire la différence face à la concurrence, vous devez sortir du lot. Un logo à lui seul ne vous aidera pas à vous démarquer et à rester dans les esprits de votre cible. Vous avez besoin de tout un environnement visuel fort qui correspond à votre savoir-faire et reflète vos valeurs.

MA MEILLEURE AMIE LA CONCURRENCE

Troisième erreur, regarder ce que fait la concurrence pour faire pareil. Oui, vous pouvez jeter un œil à vos concurrents. C’est en observant ce qui se passe autour de nous que nous pouvons comprendre ce qui fonctionne ou non. 

Sauf que, ce n’est pas parce que votre copain concurrent à décider de créer son identité d’une certaine manière que vous devez le copier. À l’heure du brouhaha visuel, il est temps de se distinguer. De créer votre caractère. De montrer qui vous êtes sans passer pour quelqu’un d’autre. Et là encore une fois, je parle de votre marque, pas de vous en tant que personne. 

TOUJOURS PLUS

Quatrième erreur, vouloir en faire trop. Avoir une palette de couleurs infinie et les changer tous les quatre matins. Utiliser 36 typographies ou encore avoir une base iconographique qui part dans tous les sens.

Si vous lisez cet article, c’est que vous désirez probablement réaliser votre propre identité visuelle. Il faut savoir que créer son identité visuelle ne s’apprend pas du jour au lendemain, c’est tout un métier qui gravite autour de ce savoir-faire. Alors, si ce n’est pas votre métier, faîtes au plus simple. Je ne parle d’avoir un logo noir sur fond blanc avec Arial en typographie. Bien évidemment. 

Utiliser 3-4 couleurs, 2 à 3 typographies, réfléchissez à un design simple et facile d’utilisation au quotidien. Et cela, toujours en pensant à l’erreur numéro une, utiliser la stratégie de marque pour vous guider dans le choix de tous ces éléments. 

LES MODÈLES PAYANTS OU GRATUITS

Dernière erreur, qui pourrait vous faire de l'œil : Se diriger vers des sites qui disposent de modèles prêts à l’emploi, qu’ils soient gratuits ou payants. Cela résonne avec l’erreur numéro 3. Si vous utilisez des modèles prêts à l'emploi, vous risquez d’avoir le même logo que celui de votre concurrent, ou même celui de la vendeuse de citronnade du quartier. Professionnalisme et crédibilité sont partis tout droit aux oubliettes … 

Cette faute rebondit aussi sur la première. La négligence de la stratégie et le choix d'utiliser ses goûts personnels. Vous n’aurez pas de logotype personnalisé et unique. Vous allez simplement obtenir un logo ordinaire qui risque de se fondre rapidement dans la masse.

CHANGEMENT D’IDENTITÉ VISUELLE : CE QU’IL FAUT SAVOIR

En plus, des erreurs écrites précédemment, il y a des points à connaître lorsque vous décidez de refondre votre identité visuelle.

Que vous décidiez de revoir entièrement ou partiellement votre identité visuelle, vous devez penser à la stratégie de marque, référence à l’erreur numéro une. 

POURQUOI FAIRE UN REBRANDING, ALIAS REFONDRE SON IDENTITÉ VISUELLE ? 

Ne partez pas tête baissée sans être certain.e d’avoir besoin de faire cette refonte. Au-delà du temps, et de l’argent investi dans une bonne identité visuelle, cela peut aussi vous faire perdre votre clientèle actuelle, ou au contraire la préserver et en obtenir plus.

ÉVOLUTION DE L’ENTREPRISE : VOUS DÉVELOPPER DAVANTAGE

Que vous soyez une grosse entreprise ou une petite marque, vous avez sans doute changé depuis votre création. Que votre évolution se passe via vos produits, vos services, votre expérience client, votre entreprise, ou tout simplement vos objectifs. Vous avez le désir de faire grandir votre marque.

Dans cette perspective d'évolution, pensez aussi à votre identité visuelle si elle ne s’accorde plus avec le nouveau développement de votre marque. Une nouvelle identité peut refléter vos différentes évolutions et prouver à vos clients que vous êtes en adéquation avec les besoins changeants de votre public. Cohérence et pertinence sont maîtres mots pour attirer et séduire votre cible idéale.

CHANGEMENT DE POSITIONNEMENT : UNE NOUVELLE CIBLE À ATTEINDRE

En parlant de cible, peut-être que vous avez effectué un changement de positionnement au fil des années. Si c’est le cas, votre cible ne se trouve probablement plus au même endroit. Ou vous avez tout simplement de nouveaux horizons à explorer, sans pour autant perdre votre clientèle actuelle.

Une refonte vous offre la possibilité de repenser votre positionnement. Et inversement. Un changement de positionnement vous offre la possibilité de faire une refonte de votre identité.

En fonction du choix de votre positionnement, une refonte partielle ou totale est à envisager pour retrouver un alignement parfait entre votre positionnement et votre identité. 

Dans un marché saturé, il est crucial de se démarquer. Votre identité visuelle est un élément différenciateur qui pousse les clients à choisir votre marque plutôt qu’une autre. 

MODERNISATION : VOUS DÉMARQUER DANS LES YEUX DE VOTRE AUDIENCE

Vous adorez votre identité visuelle, mais elle n’est plus vraiment au goût du jour. Son image ne s’ancre plus dans la modernisation de votre entreprise. Alors peut-être qu’un petit coup de fraîcheur s’impose. 

À l’ère du numérique en perpétuelle transformation, la première impression est plus importante que jamais. Votre identité visuelle est le reflet de votre entreprise, votre carte d’identité visuelle. Si cette image ne reflète pas l’essence de votre marque, vous risquez de paraître obsolète et déconnecté de votre public cible.

Imaginez-vous en train de rentrer dans une boutique défraîchie, et non entretenue depuis quelques années. La poussière s’accumule, les étagères peinent à tenir en place et l’ensemble des éléments semble figé dans le temps. Un temps passé. C’est exactement la perception que votre audience peut avoir si votre identité visuelle n’a pas été rénovée depuis plusieurs années.

Nul besoin de la moderniser si vous l’avez fait il y a 1 ou 2 ans. Une identité visuelle stratégique et réfléchie se veut pérenne. Si par contre, vous l’avez fait sous le coude, ou alors, il y a 5-10 ans, il est sans doute temps de se pencher sur la question.

Faire une refonte de votre identité visuelle permet de montrer à votre audience que vous êtes attentif à l’environnement qui vous entoure, que vous êtes à l’écoute de votre audience et aux besoins de votre clientèle.

En somme, effectuer un rebranding est bien plus qu’un simple exercice esthétique. C’est une déclaration envers votre évolution, vos changements, et votre perspective d’avenir. C’est une opportunité de mettre en avant les valeurs et la personnalité de votre entreprise tout en établissant une connexion durable avec votre public. 

COMMENT ET QUAND ANNONCER SON REBRANDING SANS EFFRAYER SA CLIENTÈLE, NI FAIRE FUIR SES PROSPECTS ? 

Maintenant que nous avons exploré l'importance d'une refonte d'identité visuelle, il est temps d'aborder une étape tout aussi cruciale : l'annonce du rebranding. 

Il est essentiel de gérer cette transition avec soin pour éviter de perturber vos clients fidèles et de faire fuir de potentiels prospects : comme nous avons pu le voir avec la marque de vêtement GAP, ou encore le réseau social Twitter qui est devenu X récemment. Voici quelques conseils pour réussir cette étape délicate en douceur.

ÉTAPE 1 : PLANIFICATION.

Avant d'annoncer le rebranding, assurez-vous d'avoir un plan solide en place. Cela inclut la mise à jour de tous les éléments visuels, tels que le logo, les couleurs, les polices et les images. Veillez également à ce que tous les supports de communication soient prêts à être modifiés en même temps que l'annonce.

ÉTAPE 2 : TRANSPARENCE.

La confiance est le pilier de toute relation. Communiquez ouvertement avec votre public sur les raisons du rebranding, les objectifs que vous cherchez à atteindre et les valeurs que vous voulez mettre en avant. Rassurez-les sur le fait que les changements visuels ne modifient pas les fondations de votre entreprise.

Mettez en avant vos valeurs, votre expertise, votre savoir-faire, et aussi que vous avez écouté les besoins de votre clientèle. Mettez l’accent sur les avantages pour vos clients, tels que la modernisation de votre image pour mieux répondre à leurs besoins.

ÉTAPE 3 : NARRATION

Raconter l’histoire derrière votre changement identitaire. Partagez les défis auxquels votre entreprise a fait face, montrez vos inspirations, expliquez le processus de création, comment vous l’avez fait et pourquoi. Une narration captivante peut susciter de l’enthousiasme et de l'engagement. 

En soi, l’annonce de votre rebranding nécessite de s’y pencher à deux fois. En étant transparent et en racontant votre histoire, en expliquant les bénéfices et avantages pour votre clientèle, votre communauté se sentira concernée par votre marque. Vous allez alors contourner les craintes et créer un sentiment positif autour de votre changement. 

L'objectif est de renforcer votre image tout en préservant la confiance et la loyauté de vos clients existants. Et en attirant de nouveaux prospects et clients pour votre entreprise.

Concernant la date, il n’y a pas de bon ou de mauvais moment à proprement parler pour l’annoncer.  L’essentiel est d’être à l’écoute des besoins et des changements de votre entreprise pour continuer à attirer votre cible, séduire votre audience, convertir vos prospects et fidéliser vos clients. Il n’est pas nécessaire d’attendre une date butoir pour effectuer ce changement. Surtout si celle-ci arrive tardivement. 

Cependant, si cela coïncide, vous pouvez le faire à la date : 

• D’anniversaire de votre entreprise, 
• De la nouvelle année pour débuter d’un nouveau pied,
• De la rentrée scolaire après que les vacances soient terminées. 

Je peux tout de même vous inviter d’éviter d’informer votre rebranding pendant les vacances estivales. En général, les personnes se déconnectent des réseaux sociaux. Alors si vous ne voulez pas perdre ou surprendre votre communauté à son retour de vacances, attendez un peu. 

PRÊT À REFONDRE VOTRE IDENTITÉ VISUELLE ? 

Alors que nous arrivons à la fin de cet article. Vous savez maintenant : 

• quelles sont les erreurs à éviter, 
• quel est l'importance de refondre votre identité visuelle,
• comment et quand l’annoncer 

Avec toutes ses infos, il est démontré que le processus de rebranding est bien plus qu'une simple transformation esthétique. C'est une opportunité passionnante de faire évoluer votre marque et de l'aligner avec les attentes changeantes de votre public, tout en restant fidèle à l'essence de votre entreprise.

En choisissant de reprendre en main votre identité visuelle et de la moderniser à travers une refonte réfléchie et stratégique, vous montrez à votre public que vous êtes prêt à évoluer, à vous adapter et à répondre à leurs besoins de manière continue. Vos clients fidèles apprécieront votre honnêteté et votre souci de leur satisfaction, tandis que les nouveaux prospects seront attirés par votre modernité et votre engagement envers l'évolution.

Votre identité visuelle est votre plus bel atout et un outil puissant pour communiquer. Elle raconte votre histoire, exprime vos valeurs et établit une connexion émotionnelle avec votre audience. Alors, n'ayez pas peur du changement et de repenser votre identité visuelle. Partager cette transformation avec votre communauté. Vous êtes sur le point d'entamer une nouvelle aventure visuelle excitante, et je suis convaincue que les résultats seront à la hauteur de vos aspirations.

Rappelez-vous, votre entreprise évolue, vos ambitions et vos objectifs aussi. Votre clientèle et votre cible se transforment d’année en année. Il est important de suivre ces changements de manière visuelle grâce à votre identité.  

GRAPHISTE SPÉCIALISÉE DANS L’IDENTITÉ DE MARQUE

Vous désirez aller plus loin ? Vous désirez qu'on discute davantage de votre refonte identitaire ? Aujourd’hui, grâce à mon studio de communication et mes compétences dans l’identité et la stratégie, je mets en lumière votre savoir-faire, en créant votre identité, à travers des visuels qui correspondent à vos valeurs. Vous êtes unique et méritez d’atteindre vos ambitions. Je mets un point d’honneur à établir un programme sur-mesure, adapté à vos besoins. Contactez-moi, je serais ravie que l’on discute de vive voix sur votre entreprise, vos projets, et vos objectifs pour faire rayonner votre marque au-delà de votre concurrence.